临沂企业介绍短视频推广方案

临沂企业介绍短视频推广方案

一、项目背景与目标

核心诉求

通过90秒内短视频，立体化呈现企业核心竞争力（技术/服务/文化）

目标转化：提升官网访问量30%、潜在客户咨询量20%（需埋点监测）

受众画像

维度数据指标内容偏好B端客户25-45岁决策层技术参数、成功案例C端用户18-35岁Z世代品牌故事、员工日常

二、创意执行框架

1. 内容结构（黄金8秒法则）

0-8s：反常识开场（如"全球每3台手机就有1台用我们的材料"）

9-30s：三维动画演示核心技术（专利证书+应用场景）

31-60s：客户证言+工厂实拍（突出ISO认证细节）

61-90s：CTA行动指令（扫码领样品/预约参观）

2. 分镜头脚本

时长场景画面要素配音文案5s实验室显微镜头纳米材料分子结构动态模拟"看不见的突破，正在改变世界"10s生产线俯拍机械臂精准作业+QC检测特写0.01mm的坚持，20年不改初心

三、传播矩阵搭建

平台策略

抖音/快手：竖版短视频（9:16）+挑战赛话题

视频号：嵌入官网链接+定向投放行业社群

LinkedIn：英文精简版（侧重技术白皮书导流）

数据优化

A/B测试3版开头（数据型/情感型/悬念型）

每48小时监控完播率&点击热力图，动态调整

四、预算与排期

阶段周期预算占比交付物前期调研7天15%竞品分析报告+用户访谈记录拍摄制作10天40%4K成片+15s/30s/60s剪辑版投放运营持续30天45%周报（ROI≥1:3为合格）

风险预案：准备3组备用素材应对平台限流，预留10%预算用于DOU+加热